Посторонним вход воспрещен. Реклама в уборных
"— Кто здесь? Мальчики? Очень хорошо! И девочки? Отлично! Что же вы здесь делаете?
— В картишки дуемся… в подкидного дурачка.
— …Сегодня подкидной, завтра азартные игры… Отвлечение от созидательного труда! Понятно говорю?"
к/ф "Добро пожаловать или посторонним вход воспрещен!"
Прекрасным примером нестандартной рекламы в Индоре являются туалетные комнаты. Благодаря ограниченному пространству в совокупности с отсутствием конкурентов и вынужденным длительным пребыванием человека в уборных, этот вид рекламы неизменно привлекает внимание и хорошо запоминается.
Преимущества данного вида рекламы:
- Возможность таргетировать рекламу на мужскую и женскую аудиторию
- Неизбежный контакт потребителя с рекламой – 90% посетителей кафе, ресторанов, торговых комплексов, кинотеатров посещают туалетные комнаты
- Высокая запоминаемость рекламы. По данным Romir Monitoring почти 64% помнят рекламу, увиденную в уборных
- Возможность использовать нестандарные решения и подходы к рекламе
- Длительный контакт. Посетителю некуда смотреть, поэтому на рекламу он обратит внимание.
Основные места для размещения рекламы и популярные форматы
Наиболее востребованным местом размещения рекламы в туалетных комнатах являются плакаты и стикеры у раковин, над писсуарами . Такую рекламу можно разместить в уборных торгово-развлекательных комплексов, в кафе и ресторанах и спортивных клубах.
Чаще всего такие плакаты размещают с внутренней стороны туалетных кабинок или около умывальников. Над писсуарами, как правило, используется форма А3 или А4, на кабинках - А3 или А2, около умывальников - А2. Например, в спортивных клубах чаще используется плакат в рамке формата А3 или наклейка на двери формата А4.
Используются различные форматы стикеров : наклейки на зеркалах, в туалетных и душевых кабинках, а также на шкафчиках в раздевалках.
В мужских уборных рекламных плакатов больше, так как они размещаются над каждым писсуаром, а в женских - меньше, так как чаще они располагаются рядом с умывальниками. Например, в кинотеатре может быть по 10-15 плакатов в мужских туалетах и всего 3-4 в женских. Стоимость одного плаката в крупных городах от 2 000 до 6 500 рублей в месяц.
В кинотеатрах лучше работает реклама на интерактивных зеркалах.
Размещается в формате видеоролика, длительность от 15 до 45 секунд. Принцип работы заключается в следующем: в зеркала встроен датчик, который реагирует на движение человека на расстоянии 40 см, он включает трансляцию ролика.
Стоимость размещения на интерактивных зеркалах не является фиксированной, все зависит от количества контактов аудитории с рекламой. В местах с высокой проходимостью цена может достигать 60 000 рублей в месяц, с низкой - 35 000 рублей в месяц.
Для достижения максимального эффекта от рекламы нужно использовать креативные решения, например, внезапное появление усов или бороды, как сделали креативщики агентства Mirror-TV для компании Gillette:
На интерактивных зеркалах также можно размещать социальную рекламу. Вот один из шокирующих роликов, посвященный борьбе с вождением в нетрезвом виде, размещенный в одном из туалетов:
Вендинговые автоматы по продаже гигиенической продукции установлены пока не во всех ВУЗах, но, тем не менее, они наиболее популярны именно здесь.
По продаже гигиенической продукции в уборных чаще устанавливаются в женских туалетных комнатах.
Стоимость здесь существенно ниже, чем у конкурирующих форматов в уборных. Полное брендирование вендинга может стоить около 4 000 – 5 000 рублей в месяц, цена за наклейку составляет от 1 500 - 3 000 рублей в месяц. Важно понимать, что размер вендинга по продаже гигиенической продукции меньше, чем кофейных или снековых автоматов, но, тем не менее, такой носитель тоже очень эффективный.
В Америке и Европе распространены и другие интересные форматы: у писсуаров, реклама на сушилках для рук, мониторы, вмонтированные в стену прямо перед писсуаром и др.
Рассчитаем ориентировочную стоимость рекламной кампании в Санкт-Петербурге для фирмы, которая продает электрические бигуди для завивки волос. Размещение рекламы в туалетах для подобных организаций является беспроигрышным вариантом по трем причинам. Во-первых, стопроцентное попадание в целевую аудиторию. Во-вторых, это тот товар, которым пользуются в основном в ванных комнатах. В-третьих, у подобных фирм небольшой оборот, поэтому рекламный бюджет обычно ограничен. Рекламу разместим в торговом комплексе со средней проходимостью 200 000 человек в месяц, так как именно здесь есть точка продаж продукции. на каждом этаже по одному женскому туалету на 15 кабинок. Стоимость плаката на одной кабинке – около 4 500 руб. Цена на размещение рекламных плакатов на каждой туалетной кабинке составит 67 500 руб. Стоимость контакта составит 2, 25 рубля, что значительно дешевле размещения рекламы в других местах.
Реклама в туалетных комнатах - нестандартный вид размещения, привлекающий внимание посетителей. Чаще используются такие носители, как интерактивные зеркала, наклейки на дверях, брендирование вендинговых аппаратов. Посетители проводят довольно много времени наедине с рекламой, успевают ее запомнить, поэтому такая реклама является оригинальным решением для проведения вашей
Хотя относительно массово креативная реклама в туалетах стала использоваться где-то в середине 90-х, первое ее появление отмечают в 1939 году, когда в Нью-Йорке, в туалетной комнате одно из заведений появилась реклама пишущих электрических машинок. Казалось бы, какая связь? А продажи машинок этой марки выросли на целых 30%.
Статистика показывает, что около 80% посетителей замечают рекламу в туалетах и могут назвать, какой продукт рекламировался. К тому же, реклама в туалетных комнатах запоминается почти на 40% лучше, чем любая другая на традиционных носителях. Почему так происходит? Один из факторов – тесный контакт с целевой аудиторией при отсутствии других внешних раздражителей. Второй фактор – возможность сегментировать рекламу по социальным группам, полу, возрасту и т.д. Если реклама нацелена на обеспеченных людей, ее лучше размещать в дорогих местах, если на студентов – то это ночные клубы, кинотеатры и т.д.
Так же туалетные комнаты в клубах, барах и ресторанах стали отличной площадкой для размещения социальной рекламы. Именно там можно встретить людей, на которых эта реклама рассчитана. Можно рассказать о вреде алкоголя, наркотиков, вождения за рулем в нетрезвом виде и т.д.
В Южной Африке рекламная компания Arrive Alive создала действительно запоминающуюся рекламу, где были изображены нетрезвые люди с надписями на футболках, что все будет хорошо, как только они сядут за руль. Здесь как площадка использовались пол и стены.
«Мне просто нужно прочистить желудок»
«Я протрезвею, когда сяду за руль. Просто дай мне 5 минут, и я буду в форме»
Одна из страховых компаний провела рекламную кампанию в туалетах Индии под слоганом: «Жизнь непредсказуема. Обеспечь будущее своей семьи, пока ты еще есть!». Зеркало в туалетной комнате было незаметно заклеено, чтобы каждый проходящий в нем не отражался.
Интересный метод партизанского маркетинга – реклама в туалете, которая взаимодействует с пользователем.
информацией
об услугах нашего агентства в этой области.
Не можем обойти вниманием вопрос рекламы в туалетах. Тем более, что интерес участников indoor-сегмента и рекламодателей к этой площадке вызван высокой эффективностью размещенной здесь рекламы. Эксперты отмечают, что реклама в туалетах за счет эффекта неожиданности запоминается лучше и производит чаще положительное впечатление. Кроме того, проведенные в Штатах в 2006 году исследования, показали, впечатление от рекламы, увиденной в туалете, сохраняется в среднем на 40% дольше, чем от рекламы, размещенной на других носителях. Это связано с тем, что в отличие от других площадок потенциального покупателя практически ничто не отвлекает от спокойного и детального изучения предлагаемой рекламной информации: на просмотр такой рекламы тратится от двух минут.
Преимущество рекламы в туалетах заключается не только в ее гарантированном контакте с потенциальным потребителем, но и в том, что она на определенное время безраздельно владеет его вниманием.
эМ
Партизанка дезодоранта Axe (он же Lynx) от уругвайского агентства Lowe Ginkgo.
Благодаря "отбрасываемым" теням стикеры с изображением женского белья кажутся реальными. Расклеив эти стикеры в мужских туалетах, уругвайские рекламисты доносят сообщение о том, что дезодорант Axe "сносит голову приличным девочкам".
Немецкое агентство Kempertrautmann разработало веселую партизанскую кампанию для юмористического телеканала Comedy Central.
Телеканал Comedy Central считает, что даже в туалете не обойтись без порции юмора. Вот такие постеры были развешены в общественных туалетах прямо над писсуарами. Если у вас есть чувство юмора - не улыбнуться вы не сможете.
Индонезийская команда из Saatchi & Saatchi показала креатив для бильярдного клуба Roxy Pool Hauz.
Для того, чтобы подготовить игроков в бильярд к ежегодному соревнованию в девятку, агентство разместило свое сообщение в место, пользующееся большой популярностью у мужчин — туалет. В писсуары был помещен шарик, имитирующий бильярдный. Сообщение над писсуаром предлагало игрокам попрактиковать свой удар.
Рекламу лошадиных скачек «Horse Racing Alberta» в Канаде было решено разместить в общественных туалетах.
Над каждым из выставленных вряд писсуаров была размещена табличка, на которой изображена цифра, выполненная в той же стилистике, какую используют на ипподромах для обозначения беговых дорожек.
На плакатах надпись: Everything’s a race (Всё в мире - это гонка).
Креаторы японского агентства BatesAsia, Japan придумали оригинальный способ продвижения триммеров Braun. На зеркалах в мужских туалетах на уровне лица были наклеены "бородки" от известных японских стилистов. Таким образом мужчины могли примерить новый имидж и оценить, идет он им или нет.
Для тех мужчин, которые сомневаются к какой сексуальной ориентации себя причислить, креативщики из Selbynolte DDB и активисты из общественной организации HEIN UND FIETE разместили в общественных туалетах такие вот принты.
OMD Media Direction и Proximity создали нестандартное воплощение для рекламы бренда «Упаковка с огоньком» от компании «Шеринг АГ» , соединяющее в себе как визуальный, так и звуковой элементы восприятия.
Писуары пели мужчинам песенку о том, что «любовь не может ждать».
Коммуникаторы, встроенные в эти устройства, реагировали на попадание жидкости, так что песня может застать вас в самый интересный момент. Зато вы точно это не забудете. Хорошо, что коммуникаторами оборудованы лишь такие истинно мужские приспособления - песенка из унитаза могла бы стать для чьей-нибудь психики невыносимым ударом.
Жо
Агентство Grey Argentina провело в 2006 году партизанскую акцию для Playboy под лозунгом "Я тоже могу стать девушкой месяца". Знойным аргентинским девушкам дали возможность почувствовать себя звездой: в общественных душах и туалетах наклеили изображения фотографа за работой, а также выпустили пляжные покрывала, выполненные так, что девушка, ложась на него, будто бы попадала на обложку эротического глянца.
Наклейки в унитазах в женских туалетах антверпенских highschool: Ассоциация Анорексии и Булимии. Звоните. Креатив от Duval Guillaume.
Российская работа от агентства Shaker (СПБ) размещалась в женских туалетах. Ее не понимают мужчины, так как в ней обыгрывается поза, которую принимают женщины в общественных туалетах, чтобы не садиться на унитаз.
Unisex
Georgia Max Coffee решили перестроить туалеты ряда ключевых лыжных курортов в Японии. Кабинки туалетов были переделаны таким образом, чтобы человек ощущал себя в роли лыжника, который намеревается сделать прыжок с трамплина.
Японское агентство Tugboat (Токио) попыталось передать возбуждающий эффект кофе, дающий силы на новые свершения.
В ЮАР прошла интересная акция организации ARRIVE ALIVE против вождения в пьяном виде за рулем, в рамках которой в туалеты баров Йоханнесбурга были установлены колеса от инвалидных колясок.
Как видно на фотографии, общая конструкция напоминает инвалидное кресло. Таким образом агентство The Jupiter Drawing Room подчеркнуло, к чему может привести вождение в пьяном состоянии.
Еще одна акция от Arrive Alive. The Jupiter Drawing Room поместило стикеры с изображением пьяных людей в туалетах клубов и ресторанов.
Люди на стикерах утверждают, что с ними все отлично, и через пару минут они будут в норме, чтобы уехать домой на машине.
«Мне просто нужно прочистить желудок»
«Я протрезвею, когда сяду за руль. Просто дай мне 5 минут, и я буду в форме»
«Я уже сотни раз так водил. Я протрезвею, когда сяду за руль»
Натуралистичная кампания против наркомании прошла в институтских туалетах в Лиссабоне (Португалия).
Зайдя в туалет между лекциями, студенты могли видеть там пугающую картину - наркоманов, которые принимают дозу.
Канадское отделение ассоциации Mothers Against Drunk Drivers (~ Матери против пьяных водителей) проводит рекламную кампанию в туалетах ресторанов.
Принты, разработанные для MADD агентством Calder Bateman Communications - Edmonton, обращают на себя внимание прежде всего необычным размещением.
Волонтеры Ассоциации "припарковали" машины с разбитым лобовым стеклом, изображенные на постерах, у писсуаров и сушилок для рук, смяв углы. Получились аварии, воспроизведенные почти в 3D.
Онлайн-магазин по продаже цветов и подарков запустил партизанскую кампанию в канун Дня всех влюбленных. В туалетах баров, ресторанов, университетов идентификационные доски были заменены на такие вот стикеры, на которых мужская фигура предлагает цветы женской. Рекламный текст был прост - "День Святого Валентина? Заходите на www.uniflores.com.br".
Социалка в туалетах против негуманного содержания заключенных
Умывальники
Итальянское агентство AM-NEWTON21 провело нестандартную кампанию в туалетах ночных клубов Италии.
Sexy Camera - это эротическое шоу с использованием скрытой камеры на итальянском телеканале FX.
В рамках кампании в мужских туалетах в пабах и тренажерных залах лицевая сторона дозатора мыла была стилизована под привлекательную девушку в короткой юбке. Таким образом, получая порцию мыла, мужчина как бы засовывал руку под юбку красотки.
Приятно, когда потоотделение можно контролировать. WNZ Creative доносят мысль о том, что дезодорант BodyIce - незаменимый помощник в деле борьбы с потливостью. С этой целью китайские креаторы приклеили в общественном туалете партизанский стикер-подмышку. Сообщение, которое передает этот стикер, читается довольно легко - с помощью дезодоранта BodyIce можно остановить выделение пота так же легко, как повернуть кран.
Партизанская кампания французского профессионального союза частных детективов прошла в туалетах Парижа.
Агентство Rapp Collins Paris предложило концепцию "А что если? ..." - в рамках данной идеи на зеркалах в ресторанах и других публичных мест города были наклеены стикеры с рогами.
Чтобы донести до сознания потребителя превосходство качества цветопередачи при печати принтеров Hewlett Packard над обычными струйными принтерами, индонезийское агентство Publicis прикрепило корпуса этих устройств над зеркалами в туалетных комнатах.
Тем самым посетители туалетов могли убедиться, что копия (хотя и зеркальная) от HP по цветовой гамме ничем не отличается от оригинала. Текст тоже соответствовал: «Истинные цвета жизни».
Разместив продырявленный стикер Modess Maxi на дне раковин женских туалетов (дыра - на месте слива), McCann Erikson удалост создать неплохой эффект - сколько жидкости не лей, а прокладка все впитывает.
Китайский Mccann Healthcare показал, как выглядит действительно "зеркально-чистая кастрюля".
Лист плотной черной бумаги с вырезанным силуэтом кастрюли или чайника, немного клея, зеркало - и перед нами образец партизанского креатива - реклама моющего средства для никелированных поверхностей Tongda detergent. "Нержавеющее отражение" - так звучит слоган.
Очередной микс из идеологического наследия советского прошлого и штампов западного настоящего составили южноафриканские рекламисты из агентства Lowe Bull, разработавшие "русскую" кампанию для Russian Bear Vodka.
В туалетах ночных клубов Кейп-Тауна появились постеры, при первом взгляде на которые можно было увидеть якобы некую фразу кириллице. Однако взглянув на постер в зеркальном отражении, фраза читалась на чистом английском: Real Men Don"t Drink and Drive.
«Иногда внимание - единственная вещь, в которой он нуждается», - утверждает Ассоциация детей и подростков, больных раком TUCCA. И чрезвычайно трогательно это иллюстирует. В социальной акции использовались наклейки с фотографией ребёнка, которые наносились в бразильских туалетах на зеркала перед умывальными раковинами. Моете руки? Посмотрите в зеркало - и узнайте, как этими руками можно вычистить и душу.